杭州全球旗袍日
2017-05-07 21:03:41   来源:   评论:0 点击:

昨日,杭州市旅游委员会召开F计划·杭州全球旗袍日暨杭州新忆项目新闻发布会,围绕中国传统文化中最具国际范的元素,以丝绸和旗袍为载体,

昨日,杭州市旅游委员会召开“F计划·杭州全球旗袍日”暨“杭州新忆”项目新闻发布会,围绕中国传统文化中最具“国际范”的元素,以丝绸和旗袍为载体,启动新一轮全球营销,包括杭州在内的全球共十处地标性场景将于5月举办“杭州全球旗袍日”活动,借势“后峰会、前亚运”的契机,再一次向世界推介杭州的独特韵味和别样精彩。

  近年来,杭州旅游致力于开拓以欧美市场为重点的远程国际市场,谋求适应国际趋势的营销策略,糅合了时尚、文化、情感等多种元素的多向互动。站在城市国际化发展的新起点,杭州精准施策,精准发力。从“寻找当代马可·波罗”到“杭州大使环球行”,杭州旅游境外营销,已经走过五年,“F计划·杭州全球旗袍日”在基于前几轮营销的基础上诞生。“F计划”核心是英文字母“F”,旨在加强粉丝互动(Fans interaction)、整合时尚(Fashion)、旅游外交(Friendship)、女性(Female)、人文艺术(Fine arts)、传统民俗(Folk custom)等元素,面向欧美市场深度推广国际航线(Flights)、节庆会展(Fairs)等杭州旅游市场信息。

  “杭州全球旗袍日”是今年杭州在全球营销的核心主题活动。旗袍作为“中国风”走向国际的先行者,已经成为国际时尚的一部分,就连法国著名设计师皮尔·卡丹也曾公开表示,“在我的晚装设计中,很大一部分作品灵感来源于中国的旗袍”。据市旅委相关负责人介绍,将杭州丝绸文化、旗袍艺术这两种最具中国特色的符号与旅游营销巧妙融合,能有效整合以丝绸为代表的杭州旅游资源,加快旅游资源产品化进程,进一步打造杭州旅游新亮点,有效吸引国际游客的关注。

  “杭州全球旗袍日”杭州主场活动将于5月26日举行,线上线下同步展开。线上以页面游戏在内的趣味互动活动为主,潜移默化地融入杭州旅游元素;线下活动,则选择杭州的西湖、运河等经典城市景点,以及纽约、马德里、伦敦、汉堡、悉尼等五个城市的地标建筑先后展开,近千名来自不同国家、不同年龄的女性将身穿旗袍,深情演绎音乐、舞蹈、诗歌等富有杭州文化特色的传统节目,并全球发布。

  除了国际营销,今年国内新媒体整合营销也有新动作。G20峰会中惊艳全球的杭州记忆,都成为“后峰会”市民游客体验的亮点,杭州旅游将以“杭州新忆”为主题,在全国甄选并成立T20旅行团,重走峰会线路。

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